Formats de logo : quel fichier envoyer à l'imprimeur et lequel mettre sur votre site ?

L'équipe markigniteMis à jour le 25 octobre 20266 min de lecture

Votre logo est prêt, et voilà que l'imprimeur réclame un « vectoriel », Facebook un carré et Word quelque chose qui ne soit pas flou. Voici une explication simple des formats de logo et de celui à utiliser pour chaque usage.

Vectoriel ou matriciel : la différence clé

Un fichier matriciel (PNG, JPG) est composé de pixels, comme une photo. Sa taille est fixe : si vous l'agrandissez, les bords deviennent crénelés. Un fichier vectoriel (SVG, PDF, EPS, AI) enregistre les formes sous forme de courbes mathématiques. Vous pouvez l'agrandir à la taille d'une affiche 4×3 sans perte de qualité.

C'est pourquoi il faut toujours avoir son logo en vectoriel. À partir d'un vectoriel, on crée n'importe quel PNG, mais d'un petit PNG on ne retrouvera jamais un vectoriel net.

SVG : le format pour le web et l'impression

Le SVG est un format vectoriel compris par les navigateurs, les logiciels de design et la plupart des imprimeurs. Les fichiers sont légers, nets sur tous les écrans (Retina compris) et animables. C'est le format de référence pour le logo d'un site et le meilleur choix quand l'imprimeur demande un fichier vectoriel.

• Pour quoi : site web, boutique en ligne, grand format, covering de véhicule, enseigne.
• Attention : Word et certains logiciels anciens gèrent mal le SVG. Utilisez alors le PNG.

PNG : le logo sur fond transparent

Le PNG est le format matriciel le plus pratique pour un logo, car il gère la transparence. Un logo en PNG se pose sur une photo, une diapositive colorée ou une signature e-mail sans cadre blanc autour.

• Pour quoi : documents Word et PowerPoint, réseaux sociaux, signature e-mail, présentations.
• Quelle taille : au moins 1 000 pixels de large pour les documents, 2 000 à 3 000 pixels pour les petits imprimés.
• À avoir : une version pour fonds clairs, une version blanche pour fonds sombres et le symbole seul.

PDF : le fichier pour l'imprimeur

Le PDF peut contenir du vectoriel et c'est la norme en imprimerie. Les fichiers définitifs de cartes de visite, flyers ou papier à en-tête partent à l'impression en PDF avec fond perdu (généralement 2 à 3 mm de chaque côté), pour éviter les bords blancs après la coupe.

JPG : seulement à défaut d'autre chose

Le JPG ne gère pas la transparence et perd en qualité à chaque enregistrement, ce qui se voit sur les bords des lettres. C'est un mauvais choix pour un logo. Utilisez-le uniquement là où un système n'accepte rien d'autre, et toujours sur fond blanc ou uni.

Favicon et icône d'appli

Le favicon est la petite icône de l'onglet du navigateur. Il vous faut un fichier favicon.ico (16 et 32 pixels), une version SVG pour les navigateurs récents ainsi que des PNG de 180×180 (Apple) et de 192 et 512 pixels (Android). Les icônes utilisent le symbole seul, car le nom est illisible à cette taille.

Aide-mémoire : quel fichier pour quel usage

Les couleurs dans les fichiers : RVB et CMJN

Les écrans affichent les couleurs en RVB (RGB), les imprimeurs impriment en CMJN (CMYK). Une même couleur peut donc rendre un peu différemment sur papier et à l'écran. C'est pour cela que la charte graphique indique les couleurs dans plusieurs systèmes : HEX et RVB pour le numérique, CMJN pour l'impression. La plupart des imprimeurs en ligne convertissent eux-mêmes les fichiers RVB, mais pour une commande importante, demandez un BAT.

Où obtenir tous ces fichiers ?

Un bon graphiste ou un bon service doit vous remettre le jeu complet : SVG, PNG en plusieurs versions, favicons et codes couleur. Avec markignite, vous recevez gratuitement le logo du générateur en PNG, et le pack Marque ajoute le SVG dans toutes les versions, les favicons et la charte graphique. Pour concevoir le logo lui-même, lisez nos 10 règles pour un bon logo.

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