Logo-Dateiformate: Welche Datei an die Druckerei, welche auf die Website?

Das markignite-TeamAktualisiert: 25. Oktober 20266 Min. Lesezeit

Dein Logo ist fertig, und jetzt will die Druckerei eine „Vektordatei“, Facebook ein Quadrat und Word etwas, das nicht verschwommen aussieht. Hier erfährst du verständlich, wie sich die Logo-Dateiformate unterscheiden und welches wofür passt.

Vektor und Pixel: der wichtigste Unterschied

Eine Pixeldatei (PNG, JPG) besteht aus Bildpunkten wie ein Foto. Sie hat eine feste Größe: Vergrößerst du sie, werden die Kanten pixelig. Eine Vektordatei (SVG, PDF, EPS, AI) speichert Formen als mathematische Kurven. Du kannst sie bis auf Plakatgröße skalieren, ohne Qualität zu verlieren.

Deshalb solltest du dein Logo immer als Vektor haben. Aus einem Vektor machst du jedes PNG, aus einem kleinen PNG aber nie wieder einen scharfen Vektor.

SVG: das Format für Web und Druck

SVG ist ein Vektorformat, das Browser, Grafikprogramme und die meisten Druckereien verstehen. Die Dateien sind klein, auf jedem Bildschirm scharf (auch Retina) und lassen sich animieren. SVG ist das Standardformat fürs Logo auf der Website und die beste Wahl, wenn die Druckerei eine Vektordatei verlangt.

• Wofür: Website, Onlineshop, Großformatdruck, Fahrzeugbeschriftung, Schilder.
• Achtung: Word und manche ältere Programme kommen mit SVG schlecht zurecht. Dort nimmst du PNG.

PNG: Logo mit transparentem Hintergrund

PNG ist das praktischste Pixelformat für Logos, weil es transparente Hintergründe unterstützt. Ein PNG-Logo liegt auf Fotos, farbigen Folien oder in der E-Mail-Signatur ohne weißen Kasten drumherum.

• Wofür: Word- und PowerPoint-Dokumente, Social Media, E-Mail-Signatur, Präsentationen.
• Welche Größe: für Dokumente mindestens 1.000 Pixel breit, für kleine Druckformate 2.000–3.000 Pixel.
• Gut zu haben: eine Version für helle Hintergründe, eine weiße für dunkle und das Symbol allein.

PDF: die Datei für die Druckerei

PDF kann Vektorgrafik enthalten und ist der Standard in der Druckvorstufe. Fertige Entwürfe für Visitenkarten, Flyer oder Briefpapier gehen als PDF mit Beschnitt (meist 2–3 mm an jeder Seite) in den Druck, damit nach dem Schneiden keine weißen Ränder bleiben.

JPG: nur, wenn es nicht anders geht

JPG kennt keine Transparenz und verliert bei jedem Speichern Qualität, was man an scharfen Buchstabenkanten sieht. Für Logos ist es schlecht geeignet. Nutze es nur, wenn ein System kein anderes Format annimmt, und immer auf weißem oder vollflächig farbigem Hintergrund.

Favicon und App-Icon

Das Favicon ist das kleine Symbol im Browser-Tab. Du brauchst eine favicon.ico (16 und 32 Pixel), eine SVG-Version für moderne Browser sowie PNGs mit 180×180 (Apple) und 192 und 512 Pixeln (Android). Für Icons nimmt man nur das Symbol, denn der Name ist in dieser Größe nicht lesbar.

Spickzettel: welche Datei wofür

Farben in Dateien: RGB und CMYK

Bildschirme zeigen Farben in RGB, Druckereien drucken in CMYK. Dieselbe Farbe kann gedruckt also etwas anders aussehen als am Monitor. Deshalb stehen im Markenhandbuch die Farben in mehreren Systemen: HEX und RGB fürs Digitale, CMYK für den Druck. Die meisten Onlinedruckereien rechnen RGB-Dateien selbst um, bei wichtigen Aufträgen lohnt sich aber ein Probedruck.

Woher bekommst du all diese Dateien?

Ein guter Designer oder Dienst sollte dir das komplette Set geben: SVG, PNG in mehreren Varianten, Favicons und Farbcodes. Bei markignite bekommst du dein Logo aus dem Generator kostenlos als PNG, im Paket Marke zusätzlich SVG in allen Versionen, Favicons und das Markenhandbuch. Wie du das Logo selbst planst, steht in den 10 Regeln für ein gutes Logo.

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