Formatos de logo: qué archivo enviar a la imprenta y cuál subir a tu web

El equipo de markigniteActualizado: 25 de octubre de 20266 min de lectura

Ya tienes tu logo, y ahora la imprenta te pide un «vector», Facebook un cuadrado y Word algo que no se vea borroso. Te explicamos de forma sencilla en qué se diferencian los formatos de logo y cuál usar en cada caso.

Vectorial y mapa de bits: la gran diferencia

Un archivo de mapa de bits (PNG, JPG) está hecho de píxeles, como una foto. Tiene un tamaño fijo: si lo amplías, los bordes se pixelan. Un archivo vectorial (SVG, PDF, EPS, AI) guarda las formas como curvas matemáticas. Puedes ampliarlo al tamaño de una valla publicitaria sin perder calidad.

Por eso conviene tener siempre el logo en vectorial. De un vector puedes sacar cualquier PNG, pero de un PNG pequeño nunca recuperarás un vector nítido.

SVG: el formato para web e imprenta

SVG es un formato vectorial que entienden los navegadores, los programas de diseño y la mayoría de las imprentas. Los archivos pesan poco, se ven nítidos en cualquier pantalla (también Retina) y se pueden animar. Es el formato de referencia para el logo en la web y la mejor opción cuando la imprenta pide un vectorial.

• Para qué: web, tienda online, gran formato, rotulación de vehículos, letreros.
• Ojo: Word y algunos programas antiguos no se llevan bien con SVG. Ahí usa PNG.

PNG: el logo con fondo transparente

PNG es el formato de mapa de bits más práctico para logos, porque admite fondo transparente. Un logo en PNG se coloca sobre una foto, una diapositiva de color o la firma de correo sin un recuadro blanco alrededor.

• Para qué: documentos de Word y PowerPoint, redes sociales, firma de correo, presentaciones.
• Qué tamaño: al menos 1.000 píxeles de ancho para documentos, 2.000–3.000 píxeles para impresión pequeña.
• Conviene tener: una versión para fondos claros, otra blanca para fondos oscuros y el símbolo solo.

PDF: el archivo para la imprenta

PDF puede contener gráficos vectoriales y es el estándar en artes gráficas. Los diseños finales de tarjetas, folletos o papel con membrete se envían a imprimir en PDF con sangrado (normalmente 2–3 mm por cada lado), para que no queden bordes blancos tras el corte.

JPG: solo si no queda otra

JPG no admite transparencia y pierde calidad cada vez que se guarda, algo que se nota en los bordes de las letras. Para un logo es una mala opción. Úsalo solo donde un sistema no acepte otro formato, y siempre sobre fondo blanco o de color liso.

Favicon e icono de app

El favicon es el pequeño icono de la pestaña del navegador. Necesitas un favicon.ico (16 y 32 píxeles), una versión SVG para navegadores modernos y PNG de 180×180 (Apple) y de 192 y 512 píxeles (Android). Para los iconos se usa solo el símbolo, porque el nombre no se lee a ese tamaño.

Chuleta: qué archivo para qué

Colores en los archivos: RGB y CMYK

Las pantallas muestran el color en RGB y las imprentas imprimen en CMYK. Por eso un mismo color puede verse algo distinto impreso que en el monitor. En el manual de marca se anotan los colores en varios sistemas: HEX y RGB para digital, CMYK para imprenta. La mayoría de las imprentas online convierten solas los archivos RGB, pero en encargos importantes pide una prueba de color.

¿De dónde sacas todos estos archivos?

Un buen diseñador o servicio debería entregarte el juego completo: SVG, PNG en varias versiones, favicons y códigos de color. En markignite recibes gratis el logo del generador en PNG, y el paquete Marca añade SVG en todas las versiones, favicons y el manual de marca. Para planificar el logo en sí, lee las 10 reglas para un buen logo.

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