Cores para logo: como escolher cores de marca que ajudam a vender

Equipe markigniteAtualizado em: 25 de outubro de 20267 min de leitura

A cor é a primeira coisa que o cliente percebe, muitas vezes antes de ler o nome. Uma paleta bem escolhida deixa a sua empresa mais fácil de reconhecer e lembrar. Mostramos passo a passo como escolher as cores do logo, sem teoria desnecessária.

O que as cores comunicam

As cores não têm um significado universal, mas algumas associações são bem comuns. Vale conhecê-las para usá-las de propósito ou quebrá-las de propósito.

• Azul-marinho e azul: confiança, calma, profissionalismo. Comum em finanças, direito e tecnologia.
• Verde: natureza, saúde, sustentabilidade, crescimento. Floriculturas, paisagismo, fisioterapia, produtos orgânicos.
• Vermelho: energia, paixão, urgência. Alimentação, esporte, promoções. Em excesso, cansa.
• Laranja e âmbar: calor, otimismo, proximidade. Ótimos como destaque em botões e detalhes.
• Amarelo: alegria, atenção. Um ótimo destaque, mas pouco legível como cor de texto no branco.
• Preto e grafite: elegância, prestígio, modernidade. Moda, beleza, marcas premium, arquitetura.
• Roxo: criatividade, luxo, espiritualidade. Cosméticos, educação, bem-estar.

Uma paleta de marca tem 3–4 cores com funções

Em vez de procurar uma cor perfeita, monte uma pequena paleta em que cada cor tenha uma tarefa:

1. Principal: logo, títulos, texto. Precisa ser escura o bastante para ficar legível no branco.
2. Complementar: uma companheira tranquila da principal, para fundos e ícones.
3. Destaque: uma cor viva para botões e realces. Use com moderação, em cerca de 10% da área.
4. Fundo claro: um tom bem claro para seções do site e cards.

Uma proporção simples que funciona: 60% fundo claro, 30% cor principal, 10% destaque.

Confira o contraste antes de decidir

Uma cor linda no catálogo pode ficar ilegível no site. As diretrizes de acessibilidade WCAG recomendam contraste de pelo menos 4,5:1 para texto normal e 3:1 para texto grande. Você confere isso em ferramentas gratuitas de contraste, digitando dois códigos HEX. Amarelo-claro, verde-claro ou rosa pastel raramente passam como cor de texto, então deixe-os para destaques e fundos.

Cores por setor: inspiração, não obrigação

Uma cor típica do setor ajuda o cliente a entender rápido o que você faz. Uma cor inesperada ajuda o cliente a lembrar de você. O ideal é combinar as duas coisas: uma cor principal segura e um destaque mais ousado.

Anote os códigos das cores

Registre cada cor da marca em vários sistemas, para que ela fique igual em todo lugar:

• HEX (ex.: #1A1A1D): site, redes sociais, Canva.
• RGB: programas de escritório e apresentações.
• CMYK: impressão de cartões, panfletos, embalagens.
• Pantone (opcional): quando a cor exata importa, por exemplo em fachadas e uniformes.

Coloque os códigos no manual da marca e compartilhe com quem cria materiais para você. Quais arquivos do logo mandar para a gráfica, explicamos no guia de formatos de logo.

Erros comuns

• Cores demais no logo (mais de três).
• Texto em cor clara sobre fundo branco.
• Um tom diferente em cada material porque ninguém anotou os códigos.
• Um logo que só funciona colorido. Prepare sempre uma versão preta e uma branca.

No gerador da markignite, cada proposta já vem com uma paleta com contraste de texto verificado, e os códigos HEX, RGB e CMYK chegam junto com os arquivos. Leia mais sobre o design do símbolo nas 10 regras para um bom logo.

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